收入越高越爱买优衣库？网友：是真的

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嗨大家好！我是社长。

疫情以来，许多服装品牌都遭遇金融寒潮，业绩深受重创，快时尚忙着关门店、奢侈品忙着倒闭……

时尚业一片惨淡下，优衣库却销售业绩节节攀升，还在全球忙着扩张开新店，联名也一个没落下，用销售业绩证明了自己强大的群众基础。

如今的它，就是站在金字塔尖，摇晃着红酒杯俯视着那些自顾不暇，濒临破产的品牌说：

哦？就是他们说我不够时尚，对吧？

并且优衣库老板柳井正今年也继续蝉联了日本首富的位置。

优衣库为何如此猛？今天就跟着社长一起来探讨探讨。

优衣库70%的产品都是基本款的T恤、衬衫、长裤……

相对于ZARA 、HM的风格多样，优衣库可选款式则少得可怜，仅在天猫店，在售的商品数量就远远低于ZARA、HM。

图片来源：DT财经

很明显优衣库志不在此，拼不过款式数量，论颜色选择你们有我多么？

通常在优衣库同一件衣服会有三种以上颜色可选，而ZARA、HM基本则是买了几件衣服=买了几种款式。

这点很大程度造福了广大不知道该买啥的直男朋友们。

在优衣库试穿了一条裤子很合适，就可以all in同款的全部色号，换洗着穿起码小半年不用再为买裤子发愁了。

真的不要小瞧男性用户的购买力，毕竟优衣库的热销top10男装就撑起了半边天，明显的区别于其他品牌女装独大的局面。

但款式少，消费者多，大家就不怕撞衫吗？

优衣库的创始人——柳井正认为：衣服是服装的零件，怎样组合是消费者的自由，而优衣库就是生产百搭的零件。

也因此优衣库去性别化的设计理念，降低了穿着门槛，使得人人都能在这买到适合自己的单品。

相比起穿有设计感的衣服撞衫，谁丑谁尴尬，基本款人人都穿，撞衫了也无所谓。

还能根据自己的风格高自由度搭配，不仅让产品有了更多可能，也更契合时下消费者的购买动机：比起被时尚品牌赋予标签，不如自己创造个性。

即便在款式多到眼花缭乱的ZARA，卖得最好的依然是不那么时尚的基本款单品。

基本款群众基础可见一斑。

再匹配上优衣库“高品质”和“真舒适”的关键词，也难怪越来越多人喜欢优衣库。

同时因为只卖基本款，服装款式输出较少，所需的供应商也更少。

像优衣库这种大厂仅以70家工厂就能满足全部需求，相比其他服装品牌动辄1000家的供应商，优衣库的库存压力很低，犯错的机会也少得多，成本也自然降低了。

越来越多的消费者+精简的低成本运营，成就了优衣库不被动摇的国民衣柜地位。

比起服装公司，优衣库更像一个科技公司。

致力于钻研面料科技，提升穿衣体验。

冬有保暖HEATTECH，夏有凉感AIRism，简直贴心如我妈。

近期优衣库销量猛升的功臣，就主要是夏季的AIRism系列。

AIRism系列的产品主打吸汗速干，有一系列内衣和运动单品。

看似平平无奇的T恤、罩衫，还自带UPF40+的防晒值，阻挡紫外线，满足了夏日出行的功能所需。

最近还响应呼吁，推出了可反复使用的AIRism凉感口罩，希望国内早日可以买到。

HEATTECH系列的打底衫则是大家的过冬必备。

主打保暖排湿，尤其适合没有暖气湿冷的南方人。

据说畅销十亿+，不知道能绕地球多少圈。

除此之外，超轻羽绒服还被《财富》杂志评为100个杰出的现代设计之一。

不仅足够暖，还够轻薄，行动自如不会有穿太多的束缚感。

加上冬天又有双十一又有双旦，动不动打个折，性价比真的高。

款式配色也足以吊打波司登、南极人了。

除了这些科技感的功能性材质，优衣库也经常自主研发一些舒适面料。

比如现在很普及的摇粒绒就是20年前优衣库的一大创意，温暖舒适、易清洗打理。

冬天穿上它我就是朋友中手感最好的那个，毛茸茸的谁见了都一把乱摸。

以及在疫情期间成为爆款的家居服也值得一个大大的彩虹屁。

看着这五颜六色的碎花裤衩，谁穿谁知道，亲肤如裸奔，真的爽。

优衣库通过科技感提升面料的功能性和穿着体验，恰好特别符合疫情后大家的趋向理性的消费观念。

比起穿得时尚，穿得舒服、性价比高成了关键，这也是其他时尚品牌无法企及的。

疫情也没有阻挡优衣库联名的步伐。

70%的产品在专注基本款，剩下30%则在搞时尚。

为了补足长期被诟病【不够时尚】的短板，优衣库专门找有成功案例的大牌设计师、热门IP合作搞联名。

最有名的就是由爱马仕设计总监操刀的U系列。

200元一件的爱马仕，听起来跟做梦一样，但在优衣库这就是真的。

U系列最近也官宣了2020年秋冬款，以经典的军装作为设计灵感，主打新机能美学。

不少明星和博主都已经穿上了，高级感真的扑面而来。

评论来说说你们最喜欢的优衣库单品叭！

作者简介：InsDaily，微信号：instachina。本文经授权发布，转载请联系原作者。

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